Vlasnik brenda, Renzo Rosso, osnovao je Diesel 1978. godine sa ciljem da stvori najinovativniji denim na svetu. U vreme svetske krize nafte, kada se diesel gorivo smatralo alternativom, Renzu se dopala ideja da njegov brend bude poznat kao alternativni brend džinsa, suprotstavljajući se tada vodećim gigantima u casual odevanju.

Od samih početaka brenda, Diesel koristi slogan „Za uspešan život“ kao deo svoje DNK. Kroz dugu i bogatu istoriju snažnih, ironičnih i zabavnih kampanja, Diesel je postao lider ne samo u modi, već i u svetu oglašavanja. Dok je svet išao jednim smerom, Diesel je koračao drugim putem. 35 godina od svog osnivanja, brend i dalje sledi istu viziju.

Diesel ima preko 5.000 prodajnih mesta širom sveta, uključujući preko 400 monobrend prodavnica, od kojih se 37 nalazi u Americi.