Road Trip: Fashion&Friends predstavlja svoju prvu AI modnu kampanju

Fashion Company je za svoj regionalni multibrend koncept Fashion&Friends predstavio prvu digitalnu AI kampanju, projekat koji spaja modu, tehnologiju i savremeni vizuelni izraz. Kampanja otvara novo poglavlje u načinu na koji se modni sadržaj kreira, prikazuje i doživljava, donoseći estetiku koja balansira između realnog i digitalnog, poznatog i futurističkog.

 

Kampanja je nastala kao istraživanje novog kreativnog procesa, u kojem veštačka inteligencija nije zamena za ideju, emociju i autorski pristup, već alat koji dodatno proširuje prostor za vizuelnu igru. Proces je započeo razvojem moodboarda, kroz pažljivo građen svet kampanje, definisan odnosom svetla, tekstura, pokreta i atmosfere. Nakon toga usledila je faza AI castinga, u okviru koje je generisano više od 3.000 različitih modela, dok su finalno odabrana četiri lica koja estetikom i senzibilitetom prate identitet Fashion&Friends brenda.

 

Kompletna kampanja razvijana je kroz tronedeljni produkcijski proces, uz detaljno definisane promptove, test vizuale, razradu kolorita, prostora, silueta i styling pravaca. Za realizaciju je korišćeno više od 30 različitih softvera, što je omogućilo visok stepen kontrole i kreativnog eksperimenta u svakom segmentu produkcije. Posebna pažnja posvećena je kreiranju ambijenata koji ne deluju generički, već nose atmosferu modne kampanje, sa jasnim vizuelnim karakterom i autorskim potpisom.

 

U fokusu kampanje nalaze se kolekcije brendova dostupnih u Fashion&Friends prodavnicama, među kojima su Replay, Diesel, Tommy Hilfiger, Guess, HUGO, Calvin Klein, Levi’s, Timberland, Camper, Liu Jo, Steve Madden, Scotch&Soda, UGG, Premiata, Superdry i preko 40 drugih. Od denim klasika i urbanih silueta, do statement aksesoara, obuće i komada koji nose sezonu, kampanja prikazuje modu kao prostor ličnog izraza, igre i svakodnevnog stila.