#DIESELHIGH KAMPANJA

Počelo je kao Diesel novogodišnja rezolucija! Ona Vas diže, čini tolerantnijim, uključenijim! LJUBAV je najveće i najbezuslovnije moguće osećanje. Po rečima kretivnog direktora Diesela, Nicole Formichetti-ja, ona vas uzdiže, podiže vaš duh! Šta god je potrebno i na koji god to način radite! Gde god da ste!“ Nicoli se dopao #DieselHigh jer ima višestruko značenje i implikacije. #DieselHigh je provokativan, tera vas da živite život što intenzivnije! On sugeriše neposrednost – uživati u trenutku, u sadašnjosti; kao i spontanost, beg iz svakodnevice u nešto veće, impresivnije, uzbudljivije. I dok je svet danas ogrezao u ratovima, strahu i bolesti, #DieselHigh je svetao i optimističan; to je pank ili subverzivni odgovor na tamu oko nas. Sociološki, to je naša želja da se pobunimo i kanališemo bekstvom u prevazilaženje stvarnosti uz korišćenje misticizma, ili doživljavanje stvarnosti kroz krajnost ili uzbudljive i psihološki izazovne aktivnosti. Politički, dok vlasti čitaju mailove i suzbijaju demonstracije, a cenzura je jako raširena, poslednje uporište potpune slobode su um i duh. Tako nas “Odlobvodi svoj um i ostalo će doći samo po sebi“ vodi ka transcedenciji, viša vizija, veća ljubav – saosećanje, optimizam i pozitivnost – osmeh! “Običan gest – smejanje ili samo osmeh – mogu biti moćni,” objašnjava Nicola Formichetti! #DieselHigh kampanja je veoma dopadljiva kao kontrast ozbiljnim premium modnim kampanja – razigrana i vesela. Nicola dodaje: Toliko mnogo ludih stvari se dešava, da prosto ne primećujete ljude koji se zabavljaju! Rad sa avangardnim fotografom Nickom Knigtom bio je izazov, naročito navesti ga da uradi nešto što je ranije vrlo retko radio – slikao ljude kako se smeju. Deluje sve spontano, kao da su radili selfije i on se našao tu da sve to ovekoveči!”